Kako su glazbeni video spotovi iz 2010-ih vidjeli kako žene vraćaju moć

Kako su glazbeni video spotovi iz 2010-ih vidjeli kako žene vraćaju moć

Duboki lažnjaci, influenceri, virusna moda - živimo u svijetu koji je neprepoznatljiv od onoga u kojem smo stajali prije deset godina. Kako se kaotično desetljeće bliži kraju, razgovaramo s ljudima koji su pomogli oblikovati posljednjih deset godina i analiziramo kulturne pomake koji su ih definirali. Istražite desetljeće na našem interaktivnom vremenskom slijedu ovdje ili krenite ovdje da biste provjerili sve naše značajke.

2014. godine svemoguća Jennifer Lopez vodila je polemiku o seksističkim glazbenim spotovima, u obliku glazbenog spota. Ja Luh Ya Papi otvorio sam scenom koja je pokazala muški kreativac postavljajući razne ideje za novi J-Loov vizual, samo da zvijezda i njezini prijatelji zavijaju od smijeha i pucaju u njega. Da je tip, ne bismo vodili ovaj razgovor uopće, poviče jedan od J-Loinih prijatelja u videu. Zašto muškarci uvijek objektiviziraju žene u svakom pojedinom videu? Zašto jednom ne možemo objektivizirati ali ? I tako, ostatak videozapisa prikazuje kraljevsku J-Lo kako maše svojim ženskim pogledom dok promatra jedva odjevene, podmazane muškarce kako plešu i peru automobile oko sebe.

Ova se rodna teorija-esej-kao-glazbeni video mogao dogoditi tek 2010.-ih: desetljeća kada je riječ 'feministica' postala toliko uobičajena da ga je Beyoncé koristila kao rekvizit na VMA-ima 2014. Danas, J-Loin rod- Preokrenuti videozapis čini se gotovo neobičnim, sa svojom seksualnom politikom 101, u usporedbi s nekim radom koji više pomiče granice koji vidimo kako protežu naše glavne ideje o tijelima i spolu u pop glazbi sada, krajem desetljeća. Ali, da bismo zaista uvidjeli koja je to prekretnica bila na polovici desetljeća, vrijedi se vratiti u sjećanje koliko je muški pogled imao ulogu u pop kulturi iz 00-ih.

Kao i mnoge stvari u 00-ima, muški pogled u glazbenim video spotovima bio je super doslovan: često je poprimao oblik muškarca koji je privukao stolicu i gledao žensku zvijezdu kako nastupa. Početak tog desetljeća obilježila je pojava Disneyevih starleta Britney Spears i Christine Aguilere. Ako pogledate Christinin video 'What a Girl Wants' iz 1999., vidjet ćete kako govori momku, imam iznenađenje za vas! prije nego što zapleše za njega. Na početku videozapisa Britney's Oops ... 2000. godine proglašena je 'slatkom!' par štreberskih muških istraživača svemira koji su je otkrili na Marsu; a cijela premisa Rihannina debitantskog spota Pon De Replay (2005.) je da što je seksi plesnija, to će glasnije pojačati DJ koji je gleda.

Od povoljne točke 2019., smiješno je prisjećati se ove ere muškaraca koji su s odobravanjem klimali glavom u glazbenim spotovima. Konačni smrtni zveket napaljenog muškarca koji promatra ženski plesni pop vizualni predložak možda se može pratiti do grozda zamagljenih linija 2013. Robin Thickeov mlaki, iskrivljeni R&B vizualac jedva da je prvi put da su jedva odjevene žene plesale pored potpuno odjevenih muškaraca u glazbeni video, ali to je bio prvi put da se cijeli svijet zbog toga pravilno naljutio.

Vrijedno je napomenuti da je spot Zamućene linije režirala Diane Martel, legendarna redateljica spota koja rekao Grantland u to vrijeme , Uputio sam djevojke da pogledaju u kameru. To je vrlo namjerno i čine to većinu vremena; oni su u položaju moći. Žestoka reakcija na videozapis možda se manje odnosila na sam sadržaj videozapisa, a više na neiskorištenu podzemnu bijesnost među ženama koje su gledale, kojima je dosadilo gledati istu dinamiku spola koja je uvijek iznova zastupljena u glazbenim spotovima. U Čuvar Prilog o reakciji protiv Thickea, Lia Latchford - osnivačica Rewind & Reframe, platforme za mlade žene koje se u video zapisima suprotstavljaju rasizmu i seksizmu - rekla je: Mlade su žene umorne od poruka koje žene prikazuju kao visoko seksualizirane pasivne seksualne objekte ... Žele vidjeti promijeniti.

Stoga nije slučajno da su najočitiji pop vizuali iz 2010. podmetnuli i izvrnuli predložak rezača kolačića desetljeća koje je došlo prije. Iako je Rihanna svoju karijeru možda započela video snimkom na kojem se vidi kako pleše kako bi privukla pažnju muškarca, videozapisi u kojima je glumila dok je odrastala - i postajala sve moćnija - postajali su sve radikalniji i pomagali u oblikovanju vizualne kulture 2010-ih . Početkom ovog desetljeća njezin se zvuk okretao prema tamnijim, grubljim i izravnijim sukobima s njezinim albumom Ocijenjeno R . U svom videu za Hard iz 2009. hvata se za međunožje i zapovijeda četom muškaraca; u Rude Boyu 2010. godine svlači svoje plesače; u S&M (2011), začepi muškarce i žene novinara koji je gledaju dok ona nastupa. Pure It Up (2013), koji je režirao sam, vrhunski je primjer Rihanne koja se kamp zabavlja svojom seksualnošću, a da muškarca nigdje nema.

Zatim, naravno, postoji i Bitch Better Have My Money iz 2015. godine: maštarija o osveti vrijedna Tarantina u kojoj je muški pogled ne samo podmetan, već vezan za stolicu i ubijen. RiRi sama postaje objektivizatorica, a počinitelj dok muči bijelu žensku taoku prije nego što se u krvoproliću suoči sa svojim muškim neprijateljem, kojeg glumi Mads Mikkelsen. Zvijezda u šestominutnom spotu (koji je, opet, ona režirala) ogoljuje više svog mesa nego u bilo kojem drugom glazbenom spotu, i praktički je usuđuje se vi to trebate protumačiti kao bilo što drugo osim zastrašivanja: osvjetljavajući je tupo dok leži prekrivena ničim osim krvlju i novcem, ona je prokleto dobra i zastrašujuće

Osvjetljavajući je tupo dok leži prekrivena ničim osim krvlju i novcem, (Rihanna je) prokleto dobra i jebeno zastrašujuća

Uz Rihannu, još je jedna žena koja je vizualno definirala naše desetljeće u popu bila Lady Gaga: žena koja u svojim glazbenim video spotovima nikada nije zabavljala muški pogled, osim jednog pogleda u njezinom prvijencu Just Dance (2008). Gaga je gurnula popa u nestvarniji, apsurdistički prostor s glazbenim video spotovima koji su se osjećali kao događaji, bilo da je izlazila iz zatvora s Beyoncé u epskom telefonu presvučenom kožom, (2010), rađajući novu rasu vanzemaljaca u filmu Born This Way (2011), ili glumeći mušku verziju sebe u You And I (2011). Ponekad maskirani, ponekad femme, ponekad uključujući i njezinu biseksualnost, njezini su videozapisi prokrčili novi trag za žene koje su na vrhu ljestvice: iako seksualne, nisu bile zabrinute ni za što kao Osnovni, temeljni kao seksualnost.

Isto bi se moglo reći i za veći dio ostvarenja Beyoncé iz 2010. godine, definitivnog pop vizionara desetljeća, s dva vizualna albuma i dva cjelovečernja dokumentarna filma u posljednjih deset godina. Bey se kroz veći dio svoje karijere malo pobunio protiv stabilne rodne dinamike pop glazbenih spotova - pogledajte njezin klasik Upgrade U iz 2006., u kojem je glumila Jay-Z-ja, i naravno, If I Were a Boy (2008). Uvijek je imala snažnu ruku u vlastitom vizualnom identitetu. Režija je na neki način uvijek bila dio mog kreativnog procesa, ona nedavno rekao za ELLE . Oduvijek sam imao strast za pisanjem tretmana za video zapise još od sudbinskog djeteta.

No, Beyoncé iz 2010. podigla je svoje vizualne slike na nove visine. Njezin istoimeni album iz 2013. bio je podvig samoautorstva, a na njemu je nadogradila još više filmom iz 2016. godine Limunada, ispreplićući složene pripovijesti o majčinstvu, braku, (ne) vjernosti, rasi, spolu i moći. Kroz sve to, Beyoncé je produbila i zakomplicirala svoju seksualnost, stvarajući trodimenzionalni pop svijet u kojem je bilo moguće da nešto tako drsko napaljeno poput Particije ili 6 Inča sjedi uz socijalne komentare poput Pretty Hurts ili Freedom.

Spojna nit između Rihanne, Gage i Beyoncé je Melina Matsoukas: jedna od najutjecajnijih redateljica glazbenih spotova iz 2010-ih, koja je snimala sa sve tri. Matsoukas - koja je nedavno objavila i svoj debitantski igrani film, Queen & Slim - jednom rečeno web stranica Inicijativa Alice , Imam nesmrtonosnu potrebu diverzificirati priče i slike koje smo u povijesti vidjeli na ekranu. Ovo za mene ima vrijednost. Također, volio bih raditi na projektima koji imaju nešto duboko ili provokativno za reći ili pokazati i koji izazivaju ono što u filmu i na televiziji nazivamo 'normalnim'.

Spojna nit između Rihanne, Gage i Beyoncé je Melina Matsoukas: jedna od najutjecajnijih redateljica glazbenih spotova iz 2010-ih, koja je snimala sa sve tri

Provokacija i subverzija polako postaju nova norma u pop glazbenim spotovima. U ovom desetljeću vidjeli smo Charli XCX kako režira video prepun muških glazbenika koji plešu i jedu seksualno (mislila sam da bi bila dobra prilika da muškarci već jednom budu objekti, ona rekao je za EW ). Vidjeli smo Carly Rae Jepsen požuda za muškarcem u toplesu s prozora njezine spavaće sobe. Vidjeli smo kako Sia postiže međunarodnu slavu a da uopće nije osjećala potrebu da se vizualno usredotoči na sebe , umjesto da koristi avatar plesačice, dok ona ostaje bestjelesni glas. Napokon, ne možete objektivizirati nekoga koga ne možete ni vidjeti.

U našim zamućenim linijama, svijetu nakon Ja Luh Ya Papi, dugo smo evoluirali pored prošlih videozapisa koji udovoljavaju muškom pogledu, pa čak i prošlih videozapisa koji izravno dozivaju muški pogled. Ovo nam je desetljeće dalo bogatstvo novih zvijezda koje pomiču granice onoga što ženska pop zvijezda može biti, pitajući se: može li ona biti vogue, majstor plesa na šipci koji propituje moć koja se može naći u boli i pokornosti? Može li ona biti znanstveno-fantastična princeza koja gradi distopijske fantazije o klimatskim promjenama ? Može li biti tinejdžerica koja se odijeva poput Soundcloud repera, ali pjeva poput anđela AutoTunea, i koji joj krvari iz očiju i gasi joj cigarete na licu ?

Kako prelazimo u 2020-e, postoji osjećaj da je stari obrazac poderan. Sljedeću granicu vode queer žene - ako su se 2010. izričito opirale i podrivale pogled muškarac-žena, 2020-e će se pitati, zašto tako heteronormativno? Iako se queer seksualnost u pop glazbama u spotovima u 00-ima uglavnom igrala za odobrenje muškaraca (mislite TATU, ili Britney i Madonna), 2010-e su se vrlo postupno kretale prema sveobuhvatnijoj viziji ženske seksualnosti zahvaljujući Hayley Kiyoko, Halsey, Shura i Christine i kraljice (koji neupitno napravio najseksi video 2019. godine s Charli XCX-om u Goneu ).

Do 2010. godine prošlo je snimanje videozapisa koji je odgovarao muškarcu koji je sjedio i gledao ženu kako pleše. Do 2020. godine čini se kao da je postalo prilično zabavno snimiti video koji podmeće ili komentira taj stari trop. U 2020-ima postavljena je pozornica za žene da pop čine avanturističkim i sve čudnijim, nadam se ostavljajući muški pogled sve dalje poput prašnjave, drevne relikvije koja bi trebala biti.